Recherches comparées en Communication : Défis et opportunités de la communication au service du développement durable

13 novembre 2025, UM6P - Université Mohammed VI Polytechnique,

Rabat, Maroc 

Dans un contexte de crises environnementales, sociétales et économiques croissantes, la communication est un enjeu stratégique pour sensibiliser, mobiliser, expliciter et accompagner les acteurs publics et privés vers des pratiques plus responsables (Catellani & Lits, 2024; Libaert, 2020; Motulsky et al., 2015). Toutefois, si la communication peut être un outil puissant au service du développement durable, elle est aussi confrontée à de nombreux défis et limites qui croisent des questionnements d’ordre socio-culturels et éthiques : greenwashing ou éco-blanchiment (Poivre-Le Lohé, 2016), résistances culturelles (Catellani et al., 2019), tensions éthiques (Libaert & Allard-Huver, 2014), diversité des contextes et des publics (Carlino & Stein, 2019), ou encore complexité des discours techniques et scientifiques en situation de controverse (Chavot & Masseran, 2010; Nisbet & Scheufele, 2009).

La communication sur des sujets sensibles liés au développement durable tels que le climat, la biodiversité ou les respects des droits humains s’accompagnent et se confrontent bien souvent à un certain rejet des normes environnementales, de discours favorisant l’enjeu économique, opposant crises sociales et enjeux écologiques (Flipo, 2021) ou, au contraire, mettant l’accent sur le techno-solutionnisme qu’il soit numérique, énergétique ou encore lié à l’utilisation de l’IA (Allard, 2023; Morozov, 2014). Ces discours renforcent le besoin croissant de crédibilité et de légitimité des acteurs qui s’engagent et s’expriment sur ces sujets. A ce titre, la place des médias, des journalistes et des plateformes numériques est centrale dans la diffusion et la réception de ces messages, tout comme l’environnement médiatique changeant pose également des défis en matière de désinformation, de polarisation et de manipulation de la sphère publique sur ces sujets (Allard-Huver, 2021; Prodhomme et al., 2024; Stein, 2018). Enfin, la perception des publics face aux discours scientifiques et institutionnels varie en fonction des contextes socio-économiques et des trajectoires culturelles (Vollero et al., 2022), nécessitant une approche différenciée et inclusive de la communication au-delà des limites de l’incommunication (Wolton, 2013, 2022) et dans une vision renouvelée de l’acceptabilité sociale et ses enjeux (Friser & Yates, 2019; Gendron et al., 2024).

Dans cette perspective, l’analyse comparée des stratégies, des discours et des pratiques de communication dans différents contextes culturels, politiques et économiques permet d’éclairer les conditions d’une communication efficace et éthique en faveur du développement durable. L’Académie des Controverses et de la Communication Sensible (https://academie-ccs.uqam.ca/) invite donc les chercheurs et les professionnels à participer à son séminaire annuel 2025 « Recherches comparées en Communication : Défis et opportunités de la communication au service du développement durable » avec pour enjeux d’y interroger les nouvelles formes et les nouveaux défis posés à la communication dans ce cadre. Chercheurs et professionnels de la communication pourront ainsi croiser leurs regards pour enrichir les approches et favoriser un dialogue entre la recherche académique et les expériences de terrain.

Axes thématiques 

Les propositions de communication pourront s’inscrire dans les axes suivants (liste non exhaustive) :

1. Comparaison des stratégies de communication environnementale : analyse des campagnes de sensibilisation, étude des discours et représentations du développement durable, efficacité des dispositifs en contexte de crise.
2. Éthique et responsabilité de la communication dans la transition écologique : enjeux du greenwashing, transparence et régulation des pratiques professionnelles, responsabilité et éthique des professionnels de la communication et des médias.
3. Mobilisation activistes et participation citoyenne : rôle des médias et des plateformes numériques dans la mobilisation collective, pratiques participatives et engagement des publics, stratégie des mouvements activistes.
4. Numérique et développement durable : impact environnemental du numérique, potentialités et limites des technologies immersives et de l’intelligence artificielle pour la sensibilisation et l’éducation au développement durable, discours techno-solutionistes et leurs limites.
5. Communication et responsabilité sociétale des entreprises (RSE) : stratégies de communication des organisations, réception et perception des engagements des entreprises par les parties prenantes, relations avec les parties prenantes et lobbying.
6. Approches critiques et non-occidentales de la communication en contexte de développement durable : pluralité des modèles de communication, influences culturelles, place de la diversité socio-culturelle dans la communication sur le développement durable.

Modalités de soumission

Une proposition de communication sous la forme d’un résumé de 500 mots maximum (hors bibliographie), précisant l’axe dans lequel s’inscrit la proposition, la problématique abordée, la méthodologie utilisée et les résultats attendus.

Format attendu des propositions de communication :

Les chercheurs et professionnels intéressés sont invités à soumettre une proposition de 500 mots maximum, hors bibliographie, sur la plateforme https://accs2025.sciencesconf.org/.

Les propositions devront comporter les éléments suivants : 

• Titre de la proposition ;
• Axe dans lequel s’inscrit la proposition ;
• Problématique, méthodologie et résultats préliminaires ;
• Une bibliographie (5 à 10 références).

Les propositions en langue anglaise sont également acceptées. 

Dates importantes

Date limite pour l’envoi de propositions : 15 mai 2025  1er JUIN 2025

Retour vers les auteurs : juillet 2025

Programmation finale : septembre 2025

Séminaire annuel : 13 novembre 2025

Comité d’Organisation

François Allard-Huver : fallardhuver@uco.fr  

Meriem Idrissi-Kaitouni : meriem.idrissikaitouni@ocpgroup.ma

Karine Johannes : karine.johannes@gmail.com

Justine Lalande : lalande.justine@uqam.ca

Thierry Libaert : thierry.libaert@uclouvain.be

Bernard Motulsky : motulsky.bernard@uqam.ca

Stéphanie Yates : yates.stephanie@uqam.ca

Comité Scientifique :

Andrea Catellani. Université Catholique de Louvain.

Céline Cholet. Université Catholique de l’Ouest.

Amélie Coulbault-Lazzarini. Université Grenoble Alpes.

Finn Frandsen. Université d’Aarhus.

Béatrice Jalenques-Vigouroux. INSA Toulouse.

Winni Johansen. Université d’Aarhus.

Audrey Knauf. Université de Lorraine.

Isabelle Le Breton-Falezan. Sorbonne Université

Erwan Lecoeur. Université Grenoble Alpes.

Cyril Masselot. Université de Bourgogne.

Arnaud Mercier. Université Panthéon-Assas.

Nanta Novello. Université de Bourgogne.

Céline Pascual-Espuny. Université Aix-Marseille

Magali Prodhomme. Université Catholique de l’Ouest.

Stéphanie Yates. Université du Québec à Montréal.

Bibliographie :

Allard, L. (2023). XII. Troubles dans le numérique. Approches écocritiques de l’activisme narratif effondriste. In Écocritiques (p. 185‑204). Hermann. https://doi.org/10.3917/herm.delon.2023.01.0185

Allard-Huver, F. (2021). Agnotologie, transparence et fake news : Stratégies de guerre informationnelle autour du glyphosate. Revue internationale d’intelligence économique, 13(1), 53‑75.

Carlino, V., & Stein, M. (Éds.). (2019). Les paroles militantes dans les controverses environnementales. PUN-Editions universitaires de Lorraine.

Catellani, A., & Lits, G. (2024). Transition en tension. Controverses autour des transitions écologiques. ISTE EDITIONS LTD.

Catellani, A., Pascual Espuny, C., Malibabo Lavu, P., & Jalenques Vigouroux, B. (2019). Les recherches en communication environnementale. État des lieux. Communication. Information médias théories pratiques, 2(36). https://doi.org/10/ggq49b

Chavot, P., & Masseran, A. (2010). (Re)penser les sciences et les techniques en Europe. Questions de communication, 17(1), 7‑18. https://doi.org/10.4000/questionsdecommunication.366

Flipo, F. (2021). Gilets jaunes et écologie : Vers un écologisme des pauvres ? Écologie & Politique, 62(1), 13‑24.

Friser, A., & Yates, S. (2019). L’acceptabilité sociale : Une question de démocratie participative ? Revue internationale de psychosociologie et de gestion des comportements organisationnels - RIPCO, 61, 189‑195. https://doi.org/10.3917/rips1.061.0189

Gendron, C., Yates, S., & Friser, A. (2024). L’acceptabilité sociale, une doxa ? Évitons de jeter le bébé avec l’eau du bain. Questions de communication, 45, Article 45. https://doi.org/10.4000/11wxc

Libaert, T. (2020). Des vents porteurs : Comment mobiliser (enfin) pour la planète. le Pommier.

Libaert, T., & Allard-Huver, F. (2014). La communication sur les sujets sensibles au prisme des sciences de l’information et de la communication. Communiquer. Revue de communication sociale et publique, 11, Article 11. https://doi.org/10.4000/communiquer.574

Morozov, E. (2014). Pour tout résoudre cliquez ici—L’aberration du solutionnisme technologique. FYP EDITIONS.

Motulsky, B., Guindon, J.-B., Tanguay-Hébert, F., & Roy, B. (2015). Vers une approche théorique pour une communication des risques efficace en adaptation. Communication. Information Médias Théories, vol. 33/2, Article 33/2. https://doi.org/10.4000/communication.5854

Nisbet, M. C., & Scheufele, D. A. (2009). What’s next for science communication? Promising directions and lingering distractions. American Journal of Botany, 96(10), 1767‑1778. https://doi.org/10.3732/ajb.0900041

Poivre-Le Lohé, Y. (2016). Le greenwashing : Phénomène organisationnel ordinaire, conséquences globales extraordinaires. In T. Libaert (Éd.), La communication environnementale (p. 215‑218). CNRS Éditions. https://doi.org/10.4000/books.editionscnrs.20937

Prodhomme, M., Mercier, A., & Carlino, V. (2024). Le journalisme face aux défis environnementaux. Les Cahiers du journalisme, 10, 3‑13.

Stein, M. (2018, octobre). Comment une information trompeuse s’impose dans le discours dominant : Le cas d’une énergie fossile devenue ”énergie verte”. Colloque international Fake news, rumeurs, intox... Stratégies et visées discursives de la désinformation. https://hal.univ-lorraine.fr/hal-01885936

Vollero, A., Yin, J., & Siano, A. (2022). Convergence or divergence? A comparative analysis of CSR communication by leading firms in Asia, Europe, and North America. Public Relations Review, 48(1), 102142. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2021.102142

Wolton, D. (2013). L’incommunication : Horizon de la communication. In S. Lepastier (Éd.), L’incommunication (p. 161‑181). CNRS Éditions. https://doi.org/10.4000/books.editionscnrs.19857

Wolton, D. (2022). La troisième mondialisation. Débats, 81‑90.